导游指南：成功的游戏IP商业化模式，有职业、性格充分多样的英雄、英雄诞生的文明史诗、几条建设的故事线和世界观。但是现在，相反，王者荣耀似乎可以定义简单的moba手游、社会新领域、国家创新符号、甚至时间黑洞。
观察者网大橘财经信(文/胡有京编辑/张)1亿日活跃用户，王者荣耀是世界上首个平均1亿级游戏产品，成为真正意义上的“国民游戏”。
11月1日，王者荣耀在自己的五周年庆典上宣布了这一消息。当天晚上，王者荣耀宣布，将推出虚拟偶像男团后，将推出番剧、影视剧作品和衍生初学者巡演。
这是一个成功的游戏IP商业化模式。职业、性格充分多样的英雄、英雄诞生的文明史诗和几个建设的故事线和世界观，现在通过腾讯旗下的竞争和文创业事务，将王者荣耀传统文化包装成游戏的内涵，进行IP化和商业化。
但是现在，相反，王者荣耀似乎可以定义简单的moba手游、社会新领域、国家创新符号、甚至时间黑洞。
王者荣耀父亲——腾讯副总裁、天美工作室集团总裁姚晓光表示：“游戏可以融合诗歌、文学、美术甚至电影艺术。同时具有互动性和社交性。”
但事实上，自王者荣耀诞生以来，这是一款毁誉参半的游戏，很容易上手，但总是被抄袭LOL的阴云笼罩。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、荣誉感)虽然包含着东方传统文化与众不同的想象，但这种文化本身却是具有商业目的的人工拼贴。很有社交性，很容易交朋友，但彼此生活是不断投入更多精力的“时间黑洞”。
王者荣耀在普遍化、IP化、商业化方面达到了极致，但可能与自己宣传的“国营文化”号及传统文化出口者的位置有所距离。
日活1亿的秘密
据CNNIC6月公布的数据，全国手机游戏用户的总规模为5.36亿。在大多数游戏注册总用户都没有1亿的情况下，王者荣耀的日均活跃用户就来到了1亿，峰值甚至达到1.4亿，这1亿4千万的背后，有一些腾讯和天美不想让外人知道的秘密。
更多人知道的事实是传染病对手游览市场的影响。据QuestMobile2月公布的《2020中国移动互联网“战疫”专题报告》报告，春节期间王者荣耀用户数暴涨75%，人均每天不到2个小时，平均超过3个小时(194分钟)。在氪金中，王也乘着灰尘创造了每天最高20亿韩元的记录，与腾讯的股价一起飙升到了高位。(威廉莎士比亚、坦普林、国王对等、国王对等、国王对等、国王对等、国王对等、国王对等)。
照片来源：QuestMobile
但是当时国王的日用者仍然徘徊在9500万人左右，但现在超过了1亿，最高值超过了1亿4千万人。这就意味着，王者在留存疫情期间涌进的新用户的基础上，还在吸纳新粉丝。
这背后最大的驱动力是用户保留机制的设置。在某种程度上，网络被称为移动王者荣耀用户维护的模板。
根据行为动机研究的HOOK模型，用户可能“上瘾”的产品模型包括触发器、行为、奖励和投入四个要素。特别是，王者荣耀、触发机制可能来自玩家的无聊和娱乐要求、游戏中邀请朋友、腾讯网络娱乐矩阵的微信、QQ推送和邀请、游戏弹窗、虎牙巡回直播、王英智和TT语音等第二个产品的外部触发。
触发游戏我朋友的邀请
游戏外的——王者营地触发器
要成为普遍的游戏产品，难度、每局的时间消耗、所需的硬件设施是影响初学者进入的重要因素。与LOL等端游相比，王者荣耀的开始并不困难。每局平均10 ~ 15分钟，要想成为新用户，只要拥有一部智能手机，下载游戏即可。也就是说，用户参与游戏并不困难。
这可以在王者荣耀用户画像中看到。比较LOL 60%的用户都集中在18-24岁之间，男性用户超过90%，王者荣耀26岁以上玩家超过25%，男女观众一度达到1: 1，目前保持在6: 4水平。
王者荣耀播放器的性别和年龄更为多样
在这个层面上，国王的国民游戏地位并不是吹牛。
此外，王者荣耀英雄大战的各种模式不构成，游戏中有数百个新的页面入口，还有数十个奖励，以在不同级别的“小游戏”中吸引用户。
以5周年裴塔浩皮肤活动为例，限时免费赠送永久皮肤，引导用户注册。一旦用户参与活动，就要投入更多时间完成每一章节的细分任务，而不同的任务包含不同维度的时间投入：比如完成游戏对战、分享海报、和好友一起完成对战等。
要想得到皮肤，需要花很多时间做任务
如果用户不想通过游戏获得经验来完成任务，则应每2小时登录游戏，接受直接派遣的经验礼品袋。观察者网粗略计算。用户获得五周年免费皮肤需要2000点以上经验，大约需要用户在一天内登陆10次游戏以上才能获得。
事实上，一旦用户将这么多时间投入游戏，花在游戏上的钱也不少。蒙瑶是女性玩家，每天至少要登陆游戏三次，早上和中午进去做任务领金币，晚上和朋友一起开黑。她对观察者网说，2017年室友邀请后，她开始玩王者。氪禁运已经超过了1500韩元。
氪金也有等级。
“最近我朋友带我玩《英雄联盟》手游版，王玩得少，但让我退休的话，我也不想，结果我花了这么多钱？”蒙瑶说。
除了免除限制、赠送、氪金的上瘾感外，王后的腾讯相互娱乐还有国内最强的游戏生态。仅配搭王者荣耀这款游戏的app就有信息流平台王者营地和语音开黑和社交属性的TT语音。
另外，腾讯视频、虎牙、斗鱼、B站、企鹅竞争，甚至抖音(抖音)、快手，都可以看到围绕王者生态的直播、短视频内容，其中一些还配有游戏入口。
以王者荣耀为核心，王者营地和TT语音为次级产品，王者荣耀构造了一个游戏矩阵，矩阵内的任一产品都能激发用户不断投入时间进入游戏；而矩阵之间的互动则会强化游戏的渗透度和上瘾性，玩家登陆，参与活动，游戏，氪金，循环不断。
“诱人”的强社交属性
即使游戏本身有足够的“上瘾”，也有不被矩阵内的“时间陷阱”所束缚的用户。
玩家pay对观察者说，他不在乎执行任务等“良心活动”。持续的任务投入支撑不住，吸引她打开游戏的最重要原因是在微信上和朋友约定黑暗。(另一方面，游戏也是如此。)(另一方面，游戏也是如此。)
邀请好朋友在微信里晒黑
实际上，00 ~ 05以后成为游戏的新玩家，游戏的社会属性成为吸引用户的重要指标。姚晓光也曾公开表示，作为一款社会现象级游戏，已经不能仅仅用游戏的概念来理解 《王者荣耀》 ，它已经成为一种新的社交方式。
属于腾讯的微信，与QQ的联系使国王成为熟人社交的平台之一，但国王的社交性远不止于此。
蒙约对观察者网说，她以前每天玩网络游戏大约花2个小时，30分钟以上在游戏厅。观察者网注意到，除了闲聊之外，还有很多玩家在大厅招募游戏队友、战队队友，邀请别人称赞自己的网站，甚至找CP和恋人。
游戏社交中心3354洞
除了这些基本的交互之外，还可以访问3358www.sina.com/
个人主页显示用户的性别、经常玩的英雄和场所、地理位置、亲密关系和社交名片等关系。“通常我会打开别人的主页，因为别人的特别食物或特别厉害。对方很厉害的话，加个好朋友带我去是基本操作。”游戏年龄半年的木鱼对观察者网说。
具有名片等功能的个人主页
基于网站的基本认识，玩家可以方便朋友申请和游戏邀请，通过游戏过程和游戏内语音建立关系，关系继续发展，双方可以选择建立恋人、闺蜜、死党等亲密关系。
亲密关系有种类也有等级
亲密感也有等级，通过团队游戏和多种互动提高亲密度，提高等级，在游戏中展示的制度也会让玩家将更多的时间投入到游戏中。蒙瑶说：“以前和‘夜王’有11级亲密关系，每天一起玩4 ~ 5个，赠送亲密的玫瑰和金币收集半年后才有。”
想要建立高水平的亲密感，玩游戏需要很多时间
另外，王以全队、专属皮肤等吸引选手参加球队、全队等，多游戏关系也有相应的等级制度和展示制度。
多集团关系也有等级和补偿机制
实际上，以强大的社会属性培养用户时间的游戏不是少数，而是疫情期间炙手可热的《动物森友会》度逻辑。除了上瘾机制外，社交作为人类的基本需求之一，在游戏内也可以得到满足，玩家当然会投入更多的时间。
王者荣耀拥有一套以身份展示为核心，以状态、群组、关系和声誉为辅的陌生人社交体系。
游戏可能会吸收时间，但这并不妨碍做梦的能力。(阿尔伯特爱因斯坦游戏名言)时间黑洞与国创符号
另一方面，国王补充了游戏内英雄的世界观，让观众对游戏内感情的核心产生了共鸣。100多名英雄不存在于同一个世界，但王者荣耀将他们归类为不同的阵营，成为不同传统文明的形态表现，正在进行王宇宙的重建。
通过不同赛季的游戏中的CG动画和不断完善的英雄故事，国王逐渐确立了自己的世界观。三分之一应对战乱的三国时代。河洛长安相当于繁荣大唐的香水。耿直象征着中国传统文化中尊重师傅的学究精神。从版本的变化来看，这些故事是相互勾结的。
三国时期的应对三分之一
另一方面，国王在用户心中坚定着传统文化发扬者的作用。
2018年，王者荣耀结合纪念日，推出了与敦煌研究院合作的杨玉焕皮肤，推出了同名主打歌。2019年，越剧名家莫伟涛与国王合作，将英雄上官婉儿收为二次元弟子，与越剧经典元素相结合，展现出养颜肌肤。今年5周年限定的裴塔浩皮肤是华裔武术家李小龙的形象。
另外，王通过线下天灯会、交响音乐会等线下活动，被传统文化深深束缚，加强了用户粘性，加强了个性英雄和玩家之间的情感链接。
2019年王四周年天等会在上海艺院举行
在五周年庆典上，王者官网表示，“下一个五年，期待王者荣耀成长为国创的文化符号之一”。
2019年5月，通过游戏玩家对英雄的喜好排名，王者荣耀推出了由5名英雄组成的虚拟偶像男子组合3354无限王团。
由诸葛亮、百里守守、李白、赵云、韩信五位英雄组成的武汉王团
同时，王者荣耀将KPL的其他职业战队与标志性城市联系在一起，拉动了地区情感链接。以KPL为中心制作了短片、短综艺、选手纪录片、短视频等。在音乐方面，邀请人气歌手向英雄制作主题曲、杰克逊李、宋奇安等，成为游戏品牌代言人，背靠腾讯生态内QQ音乐，播放量和专辑销量多次打破平台记录。
王者荣耀邀请明星唱的英雄主题曲
另外，与腾讯视频播出的《荣耀美少女》、《终级高手》等综艺一起，五周年庆典发表的番剧计划、迪丽热巴、襄阳主演的官方许可电视剧《你是我的荣耀》、即将推出的王导游戏等王者荣耀宇宙基本形成。
在宇宙建构和传统文化内涵粗具架构之后，王者荣耀开始了在电竞、音乐、综艺、影视剧等方面的IP输出。。在黑暗中看着这个王宇宙，就像一个吸取时间的黑洞。大量的奖励和社交诱惑使玩家牺牲其他娱乐形式的时间，不断地做王宇宙的梦幻。(另一方面，它也是如此。)(另一方面，它也是如此。)。
它宣传的局部窗户化符号也值得讨论。2017年，为了配合李白和王小军的新皮肤营销，王将两人的游戏关系设定为情侣，使很多历史较弱的玩家相信是真的，并引起认知偏差。
网民误以为李白和王小军是情侣关系
事实上，王者荣耀中的英雄和史诗本是扰乱历史而形成的文化拼贴，这本身就与王者荣耀本身宣扬的传统文化继承人、国昌画符背道而驰。
游戏黑暗的一面不容忽视，它带来的真正快感也无法磨灭。小波在一次演讲中谈到了自己玩游戏的原因。他提到游戏是新晋的艺术形式，对世界的影响和更广阔的想象空间。这个既是梦想世界又是时间黑洞的王者荣耀，满足过他的想象吗？
(注：蒙约、pay、木鱼都是假名)
