“看草莓网上短杀PDD，姿态多样的节目操作，再像风一样看《落地金信》，感觉青春都回来了。”12月1日，2019年英雄联盟全明星周末，电竞解说小昌对直播摄像机感慨万千。在数十米外的主舞台上，由著名退休选手组成的传说正在与决赛搏斗。
“太想念你了，老iG对老WE！就是这个味道！”有一段时间，网民们在微博上看到“老iG老WE”、“青春归来”等话题阅读量在短时间内突破了5000万韩元。同样，网民们也津津有味地说。还有TheShy和UZI带领的全明星对决。今天由英雄联盟顶级选手组成的这场比赛在微博上的阅读量达到了6680万人。(大卫亚设，北方执行部队。)
“是朋友之间的聚会。”IG战队选手Rooki对记者说：“我从未想过输赢。只是幸福而已。”
全明星周末后，在英雄联盟音乐节、电竞狂欢节后，又尝试了一次泛娱乐。在过去的十年里，英雄联盟成为世界上最热的游戏IP。而且，现在要面对的是，如何用破碎的圆圈让英雄联盟IP今后走得更远。(你)。
破圈迫在眉睫：拯救英雄联盟下半场？
“如果给这三年的工作打分的话，能打多少？”
“八分。”
12月1日，天京体育联合CEO林松在接受新京报记者采访时陷入短暂沉思，回答说：“不到2分，1分商业化路线还有很长的路要走，1分‘破圈’不彻底。”
腾讯体育是腾讯和《英雄联盟》开发者拳头游戏于2019年成立的新公司。但是决定深入发掘英雄联盟IP并提出“构建最具体育价值的IP”的计划从3年前开始。
这个计划可能来自当时游戏热度的下降。
自2009年出生以来，英雄联盟已经过了10年。自2011年进入中国市场以来，英雄联盟继星际、CS、魔兽世界(World of Warcraft)之后，迅速成为游戏玩家最推崇的现象级游戏。官方数据显示，2012-2016年英雄联盟全球月生用户数从3200万飙升至1亿，在线人数超过750万，是全球最热门的网络游戏。
“当时所有网吧的电脑显示器都显示了英雄联盟游戏画面。”12月1日，一位玩家说：“不能有其他游戏。每个人都在玩LOL。”
但是2016年的鼎盛时期以后，英雄联盟发展趋势发生了变化。据著名网吧服务企业纯网科学技术数据显示，2016年12个月期间，英雄联盟平均热力额为每月5.2亿次，2017年数据为3.7亿次，同比减少约30%。
除了游戏玩家游戏场面从结束巡回赛转移到手游之外，热度的下降还源于游戏到达顶峰后平静下来的倾向缓慢下降。(威廉莎士比亚、坦普林、游戏名言) (事实上，这是所有热门游戏都经历过的阶段，现在英雄联盟也是搜索热度最高的单行道。
但是行业规律使英雄联盟，甚至TANG竞技体育也不得不采取多方面的派员行动。(Templine)。
2019年2月，英雄联盟与著名体育品牌耐克携手，宣布在4年内实现“亿韩元级”的合作金额。“合作给联盟带来的好处不仅是经济效果，还可以让联盟的商业体系潜得更深。”林松在接受新京报记者采访时表示：“通过与Nike的合作，联盟和俱乐部探索商业突破领域的空间和高度加深了。”
这一合作不仅巩固了英雄联盟“第一电竞”的地位，而且初步实现了国际化品牌的破落。
地标破圈：电竞成为落地城市“名片”
“构建IP”出台的第二年，英雄联盟当局正式宣布，LPL联赛将进行联盟化改革，包括前大学固定席位、取消降级制度、LPL home Away。
因此，圈内争议纷纷。
“联盟建立NBA风格的联盟模式，废除降级制度，为俱乐部提供更大的发展空间。”一位竞争投资机构相关人士对记者分析说：“战队在吸引更多赞助资金的同时，还可以致力于构建青训运营等体系，从而更有助于俱乐部的健康发展。”
废除上升下降等级制度带来了核心变化。今天的电竞俱乐部不再是早期以个人投资为主的资本结构，更多的俱乐部背后有大企业的支持，需要更完善的管理和长期的投资。取消降级是因为战绩不好，俱乐部降级的战队品牌、知名度被波及，避免了投资者撤资等情况。
近年来LPL比赛的俱乐部不断吸引资本的注入，可能有这个原因。“过去两年里，LPL京畿区各支战队受到了公司方面的喜爱，俱乐部的稳定发展使战队能够专心训练。第二届S赛冠军的成绩已经证明这条路上没有任何问题。”林松说。
除了联盟化改革之外，英雄联盟home and eaway制度也使游戏IP能够更有效地传播。
据企鹅智库发表的《2019年电竞产业报告》预测，2019年全球电竞核心爱好者将达到2.01亿人，非核心竞争观众将达到2.53亿人。其中，中国的核心电竞爱好者为7500万人，是全球电竞核心爱好者最多的国家。
对非核心竞争观众来说，最好的传播和发掘频道就在比赛落地的旁边。比赛的热烈气氛和球迷的狂热可以引起非核心竞争观众的关注，也有助于俱乐部进一步加深球迷文化。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧)，英雄联盟获悉，已抵达上海、北京、西安、重庆、成都、杭州，开始本土化。
据业界数据显示，在实施英雄联盟主场远征的头半年里，LPL比赛直播观众达70.9亿人，观看时间为13.8亿小时，各主场平均席位率超过90%。
“这样一来，俱乐部就有利于建立主场，更好地发展俱乐部的商业化。”一位英雄联盟相关人士对记者表示：“这些城市的电竞粉丝也将有主队意识，他们在情绪上更喜欢登陆自己城市的俱乐部。””“。
除了给俱乐部带来粉丝外，气势汹汹的电竞也成为落地时的“名片”。
“想到西安的第一反应是兵马俑，现在还有WE战队。”一位西安电竞粉丝表示：“基本上所有的WE比赛都是和朋友一起去看的，真实地感受到了比赛的氛围。”
“俱乐部在其他城市落地其实是双赢的局面。”12月2日，一位竞争从业者表示：“一方面有利于俱乐部营造主场优势，发展俱乐部的商业格局。”这些城市也将花边制作成城市名片，进一步带动俱乐部和体育场周围的泛娱乐，创造出经济高效的生活娱乐综合体。只有这样，俱乐部才能吸引更多球迷的关注。每次来看比赛的不仅仅是1000人。”“。
泛娱乐破圈：像迪士尼一样打造“英雄联盟宇宙”
“我们一直在做坏的，更受欢迎的事情。”12月1日，腾竞技体育共同首席执行官金博说。
除了品牌国际化圈外，英雄联盟、腾竞技体育还需要更大众化的色彩变化和破碎的圈。
在2019年6月的围棋《云顶之弈》中，凭借熟悉英雄联盟的角色形象，玩家们反应热烈。据媒体报道，游戏在3个月内达到3300万人。使用与英雄联盟相同的客户端，2019年8月每天英雄联盟实现800万个以上的在线数据。
这次衍生游戏的尝试意味着英雄联盟IP仍然具有巨大的价值。金波表示：“(除了云顶之外的游戏)《英雄联盟电竞经理》将亮相，大家都希望能扩大英雄联盟及英雄联盟比赛的影响力。”
克隆英雄联盟IP一次性宣布，由于云商战的成功，拳头当局将于2019年公布《英雄联盟电竞经理》、《代号“ProjectA”》等6个同样与英雄联盟世界观或竞争衍生相关的新游戏。其中最引人注目的是英雄联盟手游版。
“以前对使用IP非常谨慎。”林松表示：“不容易使用的是，衍生品要保持原有的味道，要慎重维持和保存IP本身的价值。”今天，英雄联盟IP开发速度正在加快。
2017年，拳头官方在线“英雄联盟宇宙世界观平台”上首次公开了英雄联盟背景故事和人物传记。2018年S赛决赛舞台上，虚拟偶像女子组合KDA出道演唱主题曲。同年与英雄联盟漫威合作推出《英雄联盟》系列漫画《艾希：战母》，并推出电竞主题小说《英雄联盟：我的时代》和小说主题曲《Believe in tomorrow》。
2018年12月播出了综艺节目《超越吧！英雄》。首播突破千万韩元，播出第二天播放量突破2400万韩元，为英雄联盟IP吸引了大批综艺粉丝。
“现在我们正在努力打造多维英雄联盟IP品牌。”
林松没有隐瞒对未来的野心。“我想打造迪士尼这样的IP品牌。达利迪士尼的IP品牌以电影为中心，我们除了宇宙IP外，还有非常有价值的IP。竞争IP也是当前发展的核心，可以扩展到竞争IP产品、媒体产品等旁边的多个衍生领域。
金博表示：“希望几年后有英雄联盟电竞的电影作品，但这是一个漫长的过程，我们也会积极探索这个方向。”
最好的机会是2020年。S10大赛举行后回到中国，连续获得S8、S9两届全球冠军赛后，几乎所有竞争对手都期待LPL取得S赛3连败。“我想借着明年S10登陆中国的大契机，通过LPL目前被破坏的经验，让S10真正成为全民突破大圈的事件，成为像世界杯一样有影响力的比赛。”金博说。
“出局意味着品牌影响力不再局限于竞争领域，而是深入到更多领域。”国内游戏投资者大白(化名)分析说：“要想让更多的非核心玩家和职业道路大众认识和接受，泛娱乐化可能是一个好方法。”不仅可以从文学、音乐、动画等角度创造系统的英雄联盟世界，还可以吸引更多传统观众对电竞的认识，提高IP在更多领域的价值。”“。
新京报记者谭哲编辑李贝加校对岳彩珠岌岌可危的薛庆宁。
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