文 | 江宇琦
“恭喜你，IG！”“恭喜FPX！”
在解说员的两场掌声的同时，《英雄联盟》(以下简称LOL)S9全球总决赛四分之一决赛的两场焦点战接连落下帷幕，来自中国大陆LPL比赛的两支球队IG和FPX都将晋级，在半决赛中相遇。对主办方来说，这无疑是个好结果。至此，到决赛当晚为止，中国观众将有LPL队，保持较高的观看热情。(另一方面，你的表现也很出色)。
在S赛中，中国用户太重要了。今年小组赛期间，只有企鹅争夺本土直播平台，多日晚同时观看人数超过千万人。(威廉莎士比亚、企鹅、企鹅、企鹅、企鹅、企鹅、企鹅)根据Esports Charts的统计，在不计算中国收看数据的情况下，收视率最高的比赛观看人数峰值为204万——2016年S6时，这一数字则多次突破600万。
人气波动不仅是S赛，最近几年整体LOL的热度也大幅下滑。据多方统计，2016年LOL月生人数达到1亿的最高值后，2年来月生人数持续减少。从2017年开始，S赛的奖金数也呈下降趋势，主要原因是“选手贡献奖金池”减少。
自2009年LOL未服上线以来，LOL已经是10岁的“高龄”游戏，历史上很少游戏在10年后仍然能拥有如此巨大的全球影响力。但是，从毒眸可以看出，这种现象级作品也是早期老玩家接连开始改变“成年人”、新一代游戏爱好者的口味和关注点时，必然面临被取代的命运。
在行业的客观规律前，单就LOL这款游戏来说，或许很难再有下一个“十周年”了。
LOL的“十年之痒”
“IG牛逼！”
2018年11月3日晚，如此短暂而强大的喊声响彻中国互联网。从S2开始参加S赛以来，来自中国内地的战队多次在期待的情况下折叠，让很多老玩家心碎。但是偏偏最看不见的IG出人意料地登上了S8宝座，实现了很多人多年的愿望。“(威廉莎士比亚、温斯顿、希望)罗玲”6年的一位资深玩家对独安宇说：3358www.sina.com/
登上S8宝座的IG
这个老玩家开始接触LOL的时候，就是这个游戏的高速发电机。据官方统计，“以前大家总开玩笑说，可能LOL凉了LPL也不会夺冠，但没想到这天来得这么突然。”在2013年和2014年举行的S3和S4中，来自中国的皇族战队排在第二位，将LOL职业大赛带入国内观众的视野，极大地推动了职业联赛的发展。
但是随着2016年进入全盛时期，LOL的命运迎来了分水岭。另一方面，大量资本的入境使电竞产业逐渐规模化、正规化，LOL自然成为最大受益者之一，仅在中国内地，李宁、BC、苏宁等多家上市公司就成立了自己的LOL团队。2018年，中国队获得亚运会LOL冠军、IG获得S8冠军，更多的非核心观众能够接触LOL比赛，还借《人民日报》等官媒的喝彩，在电力竞争中榜上有名。
《人民日报》是蕾丝的定名
2012-2016年间，LOL的全球月活用户数从3200万一路飙升到1亿，同时在线人数也超过750万，是全球范围内最火热的网络游戏。2017年，LOL的开发者拳头公司(Riot)没有直接发布游戏月度用户数据，但部分玩家从Riot API中提取数百万个数据点，通过Heimerdinger计算后计算LOL的月数
IG夺冠后，一位从业者曾对毒妈说，这可能成为LOL强有力的反弹契机。——IG夺冠后不久，许多老玩家涌向国服“香水”。冠军热潮散去时，从泰格珀普花边发表的相关资料来看，3358www.sina.com/
人气下降在收入层面特别直接。到2016年为止，每年S赛的奖金池呈持续上升趋势，2016年达到670万美元的顶峰。但是2017年和2018年的奖金池只有460万，645万人，其中玩家为购买特殊皮肤和道具做出贡献的“玩家贡献上的黄金池”下降是奖金变动的主要原因。据外电Superdate透露，3358www.sina.com/
新游戏的不断出现是LOL热度下降的最直接原因。2016年以后，从《绝地求生》到《堡垒之夜》 《APEX英雄》，每年都会出现热门的新旅行，挑战LOL网络游戏霸主地位。结果是，很多游戏的生命周期不会持续LOL，但新游戏的“前进”始终保持LOL的人气分类。据外电报道，2018年，母公司腾讯专注于新游戏，拳头公司对业务发展感到不安。
为了应对新游戏的冲击，拳头公司近年来不断调整LOL的游戏和游戏机制。例如，增加可再生性和操作更难的新英雄，更改地图资源和天赋设置，加快游戏节奏等，很多老玩家表示，如果不玩一段时间的LOL，他们将“不适应游戏”。(威廉莎士比亚，北上广深)。
但是这种“自救”可以帮助LOL在旅行的世界里暂时稳定脚跟，但不能阻止更重要的冲击——的反复媒体环境、不断变化的核心观众和观众的娱乐消费习惯。可另一方面，LOL游戏本身的热度却并没有水涨船高。
“打一架花了太长时间，完全不适合上班族，我工作后很少玩LOL。”玩了5年LOL的老玩家和狠毒的瞳孔简单地计算了“一本”。启动、登陆、排队、禁止英雄选拔、加载游戏、游戏时间、打开一局游戏需要一个小时，同一时间可以打《王者荣耀》多次。”
这样的玩家在“召唤峡谷”中不是少数。7年前LOL在国内崛起的时候，90年代以后还在校园里，时间和金钱比较充裕的他们当然成为了LOL的第一批核心玩家。但是随着时间的流逝，7年后的今天，大部分90多岁的人远离校园，外出工作，不断压缩的空闲时间成为告别LOL的理由。(威廉莎士比亚，《北方执行报》(Northern Exposure))。
相比之下，虽然是moba游戏(多网上战术比赛游戏)，但《王者荣耀》等手游的门槛远远低于moba。——进一步影响了更短的单人游戏时间、可以随时随地打开的游戏模式和更简单的游戏机制碎片化的时代。据极光大数据统计，3358www.sina.com/
截图源极光大数据
更严重的是，当老玩家因工作压力和娱乐时间被压缩而不得不告别LOL时，新一代玩家可能对这种短途旅行的关注度不高。不久前举行的腾讯游戏开发者大会上，腾讯互动娱乐K1合作部副总裁陈丹表示，目前中国游戏市场上出现了明显的用户世代间迁移，95，00后成为主力人群。2018年LOL的月活约为6300万，相较于2016年时的巅峰值下降了近40%，其中欧美国家的用户数有明显减少。
据极光大数据公布的行业调查数据显示，00后和95后手游中已经显示出很高的付费热情，有付费意愿的用户比重达到了80%左右。随着5G时代的到来，任天堂等企业进军中国内地市场的进程开始加速。(点击阅读：“百年老店”任天堂最终绕不过中国市场。)以LOL为代表的短途旅行，可以进一步压缩市长/市场空间。
这种代际交替、消费观念变化的负面影响比新游戏的冲击更难通过游戏本身的更新和一次热点事件来消除。可以预见的是，如果今年iG或FPX成功获得S前冠军，LOL将在中国市场再次迎来回潮。就像去年IG夺冠时的独眼分析一样(IG夺冠，LOL俗称)，这种狂热能持续多久？如果LPL今年没有实现防御，或者以后没有延续统治力量，那么在接下来的10年里，中国球迷还能保持很高的热情吗？
面对不断下降的核心数据，未来似乎不太光明。
2018年LOL的总收入仅有14亿美金，较2017年下滑了33%，是2011年以来首次下滑。
面对玩家活动度的瓶颈，LOL和拳头公司需要一些改变。
今年6月，拳头公司正式进军LOL版私家车围棋游戏《王者荣耀》。该游戏从设定到节奏，与今年年初闷热的私家车围棋游戏《云顶之弈》相似的——数据显示，《刀塔自走棋》上线后3个月内，《刀塔自走棋》的核心玩家人数增加了23.2%。
所有这一切，都让这样一款诞生于移动互联网时代之前的“老游戏”，显得有些“不合时宜”。此外，由于《Dota2》和LOL共享客户端，今年9月拳头公司公布的LOL最新用户数据显示，LOL同时在线人数首次突破800万人，高于目前steam平台前10个游戏相关数据的总和。人们普遍认为这是《云顶之弈》的功劳。
现在《云顶之弈》“救命”的LOL还为时尚早。因为与LOL这样的moba游戏相比，自己去围棋的游戏机制更简单。因为代替3354的可能性更大。由于新的旅行出现，手游板块从围棋上来的影响，《云顶之弈》在近几个月里网上数量减少了20%。但是《云顶之弈》目前取得的成功是最简单的事实之一3358www.sina.com/
实际上，对IP衍生价值的忽视是LOL产品开发的一大缺点。在2016年之前，在LOL、拳头公司和腾讯的公开表达中几乎看不到与IP衍生直接相关的战略。从几年前开始，预计漫威将与LOL展开IP衍生合作，但由于IP成熟度、拳头公司的担忧等原因，最终未能顺利展开。
截至2017年9月在英雄联盟举行6周年活动，腾讯国际娱乐《刀塔自走棋》中国区总干事黄凌东在一次小组访问中表示：“此前，整个小组对3358www.sina.com/实际开展的IP合作并不多。”与此同时，他宣布2017年将成为LOL的“IP启动阶段”。截至今年年中， 《云顶之弈》 的月活人数已经接近7000万、渗透率达到17.1%，超过2018年年底时LOL的月活人数。
从2017年开始，LOL衍生开发中拳头的部署明显加快。首先，2017年登上“英雄联盟宇宙世界观平台”，首次公开了LOL的全部背景故事和人物传记等，为电影、电视剧、漫画等IP开发准备了铺垫。2018年以后，虚拟偶像女子组合“K/DA女子组合”、与漫威合作的官方漫画《英雄联盟》等也相继落地。
《英雄联盟：艾希：战母》
但是结果是，到目前为止，LOL的衍生开发效果很多都很小，影响力也很有限。例如，K/DA女子组合的首张单曲，网上一周只卖出9000份，不足以扭转游戏热潮下滑带来的业绩波动。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视连续剧)，)因此，今天取得不俗成功的《英雄联盟：艾希：战母》可以说是LOL在IP勘探中的第一次“真正的成功”。
看了衍生游戏的潜力，拳头似乎也变得更加积极地衍生游戏。不久前举行的LOL 10周年庆典上，拳头当局一口气宣布了基于LOL英雄世界观的6款新游戏，包括第一人称战术射击游戏(代号“项目A”，定位可能与《云顶之弈》相似)。其中最引人注目的是，当然要数2020年即将上线的手游版LOL。
代际迁移的结果便是用户口味转变，大型游戏逐渐式微，小游戏、泛游戏则快速增长。拳头游戏中国区总经理林松不久前在接受媒体采访时表示。
相反，玩家们也用实际行动来应对。拳头的判断是正确的。手游版LOL开始预约后5天内，预约总数突破1000万人，很多玩家表示：3358WWW.sina.com/。
据拳头公司称，手游和端游不是两个完全独立的游戏，而是会有很多联系和开通。也就是说，拳头的野心不仅在于攻占授乳团市场，还想依靠授乳热带动端游和整个LOL衍生体系的发展。但是在现有的哺乳产业格局中，要实现这种构想并不容易。
“我还是会选择《守望先锋》。因为LOL的手法太晚了。《王者荣耀》是因为在技术设置上与LOL有很多相似之处，游戏机制变得比较成熟。”一位前游戏公司从业者表示，LOL手游应该如何处理步兵、购买装备等与《王者荣耀》不同的设置，这将是手游能否成功的关键。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视)，)“如果改变太多，可能会失去其独创性，不容易与《王者荣耀》区分开来。但是照着移动的话，可以提高游戏的门槛。”
持相似看法的另一位Gamma数据首席分析师王旭认为，虽然很多老玩家都在高喊“推翻《王者荣耀》”，但3358www.sina.com/因此，确认手游不是LOL脱难的“解决方案”还需要2 ~ 3年。
从游戏产业的历史来看，有不少例子使衍生作品变得足够优秀，延续了原来的IP生命力。暴雪在《王者荣耀》作品的世界观中展开了《王者荣耀》 《魔兽争霸》等人气游戏，任天堂开发了名为“口袋妖怪”的IP到极限，至今是任天堂的王牌游戏。如今，同样的选择和考验摆在LOL和拳头面前。
在过去的10年里，拳头公司使LOL成为世界上最热门的游戏IP，在这10年结束之际，他们不得不面对游戏市长/市场变化带来的“生存问题”。不止于moba游戏
