4月26日，京东和天京竞技体育签署了英雄联盟赛事战略合作合作协议，京东将成为2021年英雄联盟赛季中冠军邀请赛(MSI)的中国区正式合作伙伴，双方将继续深入合作。京东此前围绕电竞产业的一系列动向和完善的此次京东将以头部大赛为契机，进一步促进硬件品牌、电商平台、游戏IP、活动生态、俱乐部之间的融合，推动成熟的“电商竞争”行业生态，加强年轻一代的用户信任，不断提升京东和合作伙伴的品牌价值。
京东、腾竞技体育英雄联盟比赛战略合作签约仪式
“俘获Z世代芳心” 连接电竞产业与硬件厂商的纽带
如今，95，00后所代表的Z世代已经成为电商消费的主力，电竞作为Z世代普遍的娱乐爱好逐渐成为年轻人的文化象征。京东作为3C产品领域的首选平台，核心用户群体和竞争用户具有非常高的匹配度，通过英雄联盟成熟的大赛及商业化体系、大量用户群体，可以实现京东与年轻群体的更密切接触和互动，还可以帮助京东更接近年轻消费者，提供满足消费者实际需求的产品和服务。
电竞产业的蓬勃发展为周边游戏本、游戏主机、周边设备、IP衍生物等硬件产品开辟了巨大的消费场景，培养了优质消费群体，硬件企业也通过产品和服务反复升级，颁布了比赛、游戏IP增长。京东作为计算机、数字、尖端产品的聚集地，一直与头部竞争品牌广泛合作，在开拓整个游戏场景时，成为游戏硬件制造商与年轻用户、竞争对象、竞争文化之间的双重纽带。
探索“电商+电竞”新玩法 推动电竞商业生态发展
京东PC数字立足于前景玩家消费需求，京东通过全渠道和智能供应链的能力输出，共建与竞争产业链相关的硬件和服务品牌，已成为竞争游戏IP和硬件制造商触及核心消费者群体的首选平台.(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视)、游戏名言)网上竞争大会、电竞战队等可以帮助京东拓展内容生态形式，还可以为品牌方提供更多的场景内容。数据显示，2020年京东杯决赛期间，因线下活动，游戏笔记本电脑类别销量同比增长220%，无线鼠标类别销量同比增长180%。
另一方面，京东通过与线下实体产业的联合，形成了以游戏、直播、赛事等为一体的多元战争消费场所，为硬件品牌的破落提供了更多的可能性。2020年京东618期间，在京东联盟虎牙直播平台举行了PUBG职业赛3354“京东杯电子竞技赛”。将游戏热与京东电脑数字供应链、优质客群相结合，为比赛引流同时推出品牌“商品”，正式激活“电商竞争”商业生态。
电竞游戏产业链走向成熟 行业未来可期
随着电竞文化的逐步发展，游戏产业也逐渐成长为消费市场的新增长点，带动硬件、产品、服务相关场景的持续扩张。据延迟咨询公布的《2021-2027年中国电竞游戏行业市场运营格局及前景战略分析报告》年数据显示，2020年中国游戏市场实际销售收入为2786.87亿韩元，比2019年增加478.1亿韩元，2020年中国游戏用户规模为6.65亿人，95年后00多岁后成为竞争主要参与者，19 ~ 22岁用户占39亿人。电子竞技是当代年轻人的主要娱乐方式之一，也是新的社交方式，是新兴文化产业的新形态，为新兴经济寻找突破口。
面对蓬勃发展的年轻竞技游戏产业链，京东立足于自身优势，围绕新的营销模式和合作共赢形式进行系列探索，不知不觉地促进了行业的繁荣。京东广泛的在线、线下资源，对Z世代年轻消费者的粘性；优秀的竞争品牌、IP资源和号召力，以及头部游戏硬件企业的广泛加入……三股力量汇聚京东平台，构筑“电商竞争”的新商业生态，必将在电商竞争领域创造更多想象力，不辜负消费者对京东的所有喜爱。(另一方面，游戏也是如此。)。
