作者/夏周
5月4日凌晨《英雄联盟》正式发布了第一部动画电视剧《Arcane》的试验预告片。这部电视剧是用拳头游戏精心制作的。中国大陆由腾讯视频和《英雄联盟》官方平台独家播出，海外地区由Netflix播出，让粉丝久等的这部动画电视剧将于今年秋季到达战场。
《Arcane》飞行员预告片只有20秒，但足以让粉丝们热血沸腾。这部动画片在《英雄联盟》宇宙中选定了符文大陆的两个城邦，展开了故事的主线，以地下城“暴行萝莉”金克斯的渐近步伐和象征性的笑声拉开了序幕，皮城法务官也冷酷登场，即将展开金克斯和城邦之间的对决。
《英雄联盟》第一个动画系列《Arcane》继承了游戏惊人的CG影像，通过英雄的近景和特写展现了色彩和质感，强调了人物性格形成和立场差异的紧张氛围。细腻的画面配合音乐、节奏、音响、人声，在枪响的瞬间点燃观众的荷尔蒙，让观众根据英雄们的视角，进一步探索浩瀚的《英雄联盟》宇宙世界。
飞行员预告片发布后，在社交平台上引起了热议，很多粉丝每秒看电影，分析人物，推测剧情。受到粉丝们的热烈参与和好评，将从《Arcane》秒开始推出爆炸性商品，或成为金秋的最强船。
在中国大陆地区， 《Arcane》 会在腾讯视频和 《英雄联盟》 官方平台上线，对于腾讯视频来说， 《Arcane》 不仅仅是一部动画剧集， 《英雄联盟》 宇宙是召唤师玩家的战场，也是腾讯视频对于超级IP生态开发的升级场。
第一，IP价值探索，共振形成宇宙，宇宙激活生态在中国境内，《英雄联盟》由腾讯游戏运营。根据伽马数据显示， 《英雄联盟》 IP潜在价值高达500亿元，是当之无愧的超级游戏IP。
《英雄联盟》宇宙世界的开放度很高。所有英雄都有专属技术和鲜明的性格。英雄形成城邦，城邦建设巨大的世界观，丰富度和扩张度高。《英雄联盟》产品也以游戏为中心，涉猎产品、竞争、直播、综艺、周边、虚拟偶像，构建巨大的生态系统，提高IP价值。
目前，请访问 《Arcane》 的正式官宣，标志着 《英雄联盟》 正式进军影视领域，在其生态版图上开拓出十分重要的领地，进一步激发IP的活力。无论从 《英雄联盟》 自身的世界观设定还是影视领域的制播及衍生形式来看， 《英雄联盟》 IP影视化是一个体量庞大的可持续工程，也是一个巨大的流量入口。
《Arcane》出生时，带着《英雄联盟》高级基因和强大的光环，只用了20秒的飞行员预告片，没有播出预付款。腾讯视频不仅可以接受《英雄联盟》固有的流量，巩固自己的品牌形象，还可以将平台上积累的大量用户群体带到《Arcane》和《英雄联盟》，双方都是互利共赢的局面。
背靠腾讯的泛娱乐大生态系统，腾讯视频对IP开发有深入的了解和系统的运营，针对各IP的独特性和目标群体，结合当前的市长/市场环境、娱乐方式和传播手段，制定最合适的开发阶段和运营战略。
腾讯视频曾在《穿越火线》、《全职高手》、《斗罗大陆》等多个项目共同开发IP，在文学、漫画、电视剧游戏中实现IP的共振，构建整个产业链的IP内容生态系统，证明其成熟的内容制作和商业现实化能力，从而最大限度地提高IP价值。
庞大的用户规模，优势的资源整合能力，高效的综合运营能力，腾讯视频为《英雄联盟》和《Arcane》提供了良好的IP发行土壤。
第二，打破圈子并不容易。腾讯视频帮助《英雄联盟》打出三大圈。一般认为游戏更加垂直，电影更加大众化。在游戏中改编电影，是提高大众对游戏IP的认识和传播力的同时，与大众融合情感联系和价值观的过程，使观众能够更深入地了解《英雄联盟》的宇宙世界，投射自我感情，提高观众对IP的粘性。在但难点也在于，游戏与影视，二者从受众群体、情感维度、价值取向上均有隐形的壁垒，如何破圈，成为IP影视化运营成功与否的关键。《英雄联盟》 IP的推出中，腾讯视频利用以前积累的丰富实战经验，帮助《Arcane》接触核心、扩张圈和大众圈层，最大限度地扩大观众，为《英雄联盟》 IP实现腾讯视频的远距离运营奠定坚实基础。
连接到《Arcane》腾讯视频，可以直接访问平台的动画用户社区。腾讯视频在动画领域深耕多年，推出数百部国漫作品，广泛涵盖奇幻冒险、未来幻想、热血武侠、现实主义等多种题材，吸引着众多年轻用户，更喜欢发掘和传播好作品，就像发掘和共享自己的宝藏一样。《Arcane》将通过平台的动画用户建立动画电视剧的底层用户基础，并持续口碑传播和营销分裂。
从2017年开始，腾讯视频连续4年直播英雄联盟S赛。S9和S10期间，腾讯视频以比赛转播这一核心内容为中心，充分发挥平台泛娱乐生态和内容制作优势，汇集游戏、电影、时尚、评论、娱乐等多条创新赛道，构建跨境多维内容矩阵，形成差异化的直播运营，吸引众多玩家和淘汰赛进入平台。随着动画电视剧的播出，将《英雄联盟》观众群转变为《Arcane》观众群，巩固核心圈子，帮助动画电视剧的热度稳步上升。
随着游戏比赛等内容的运营，腾讯视频开始布局花边，电影版也接连制作了《穿越火线》、《全职高手》等多部电竞类型。据YEN数据视频智囊团称，《穿越火线》在2020年8月获得网剧广播指数第一。《全职高手》，无论是电视剧集还是动画电视剧，都积极向观众传达永不失败的竞技精神，得到了观众的高度认可。经过多部电竞题材作品的成功运营，腾讯视频平台用户对该类题材有基础的认知度和较高的友好度，这也成为 《Arcane》 拓展非游戏玩家受众圈层的一条路径。
在核心圈层和扩展圈层之外，腾讯视频还将打入最广泛的大众圈层。腾讯视频是国内领先的综合视频平台，通过多种内容储备、扩大主题广度、深度挖掘内容、长视频、中视频、短视频相互供应和供应功能，构建以优质内容集团为核心的生态系统。因此，多种内容广泛吸引了不同阶层的普通用户，其中年轻用户特别庞大活跃。对于腾讯视频，好的内容总是平台的硬通货，为观众提供天然的魅力和强大的寿命。以广泛的用户基础和优质内容的运营经验为基础，腾讯视频可以在自己的内容和用户体系下创造更多的触摸，帮助《Arcane》转移到下一个城市，扩大流量，打通圈子。(威廉莎士比亚、腾讯、腾讯、腾讯)。
第三，在强大的内容强运营、共建繁荣的IP生命力腾讯大生态环境下，腾讯视频将进一步丰富《英雄联盟》 IP，以综合部署模式持续迭代、扩张、创新，打造IP的可持续生命力。(威廉莎士比亚、腾讯、腾讯、腾讯、腾讯)。
想象一下，普通用户可以看到《Arcane》，进入Tencent视频，在整个平台系统内导航的内容矩阵和服务边界。在长视频的结尾观看高清动画全集。在短视频的结尾看到两个创作物，乐趣无穷。通过《Arcane》对《英雄联盟》感兴趣的话，游戏方面还可以看到英雄联盟比赛、解说、明星陪同观看团。在中视频团观看《英雄联盟》沉浸型互动电视剧《代号S10》。节目方面观看围绕《英雄联盟》的多个项目。动画电视剧和大会的多种广播形式也为用户提供多种互动选项，激发用户的主动性和参与感，拉近IP和用户之间的距离，提供对游戏的反馈。
IP生态的开发和运营，重点在于以优质内容为核心，充分调动平台范围内以及腾讯大生态圈的资源，拓展IP的载体和形式，通过综合运营实现商业落地和价值转化。
在这条路上，腾讯视频具有长期运营《斗罗大陆》 IP等丰富的IP运营经验，可以以内容为基础，持续利用不同圈子的观众群。《斗罗大陆》源自腾讯热文集团下属的同名网络人气小说，2018年开始腾讯视频制作动画，顺应当前趋势，推出“杜拉女子集团”虚拟偶像组合，一次突破圈，为《斗罗大陆》 IP进行持续的流量刺激和内容颁布。
通过腾讯视频的运营，《斗罗大陆》从单一文学IP升级为覆盖整个娱乐内容的IP生态系统，腾讯视频的资源配置能力和综合运营能力引人注目。《Arcane》是《英雄联盟》 IP电影化的第一步，落地腾讯视频，预计未来会有更多的开发空间和商业想象力。
当平台以完善的IP生态、优质的内容版图和舒适的服务体验留存住用户，用户也能将其情感纽带、价值取向和消费习惯安放在IP和平台上，用户和平台双方在相互信任的基础上，共同扩大IP的价值边界和业务能力，形成良好的生态循环，使平台形成独特的价值壁垒，提高品牌影响力和话语权，创造更好的泛娱乐消费环境。
